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29省倡导“就地过年”,将给影院迎战春节档带来哪些影响?

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泰久信息 2021-01-13 18:29 抢发第一评

虽然贺岁档为2021年开了一个好头,但对于影院人来说一年中最重要还是春节档。当下,已入局的各大电影片方宣发活动正紧锣密鼓地进行着,而与此同时,疫情局部反弹却让各地防疫再次敲响了警钟。

“非必要不离开,非必要不返乡!”作为今年第一句“流行语”腾空出世。“就地过年”成为2021年首批热词。微博话题#全国多地倡议就地过年#阅读量已达5.1亿,且热度还在持续攀升。

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目前已有包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山东、贵州、湖北、湖南、四川、重庆、浙江、江西、江苏、福建、广东、广西、海南、甘肃、陕西、安徽、宁夏、吉林等29个省份倡议就地过节非必要不离开当地

“就地过年”“非必要不返乡”等倡议举措,不仅是政府在当前严峻形势下号召全民应对疫情的防控手段,还意味着今年春节或将以前所未有的形态展开,这必然也会对2021年的春节档电影大盘表现产生直接影响。

其中,当前最直观影响的还属当前正在进行中的春节档电影宣发。早在元旦前,不少地区就已取消了两节期间举办的大型营业性演出活动,全国范围内多个电影首映、观影团及行业大会等活动或迁到了风险低的地区举办,或转为线上举办。

春节档汇聚了片方全年最重要的头部影片,决定了其宣发工作的规模最庞大和周期最长久。而当下疫情在黑龙江、辽宁、河北等地出现了新变化。多部原计划举办大规模路演、首映礼等传统线下宣发工作的片方或将不得不面对活动停办的风险。

微信图片_20210113173004.jpg

传统线下的宣发工作在规模和数量上出现了“缺失”,势必要通过线上宣发的创意来补足。可以预见,如去年创下佳绩的电影主创团队线上见面会、直播预售活动等将再次来袭。而春节档前的宣发工作无论如何调整和创新,最后都要归到电影的档期票房表现上来。

就往年春节档的城市票房情况看,票房重仓在一二线城市,但三四线城市票房增长明显,这其中伴随春节而来的“节日性人口迁移”更是功不可没,可以说这股庞大的流动人口是档期内城市票房发生变化的强动力

而今年在疫情严控背景下,不仅春运过程中的防控会进一步加强,而且在“就地过年”和“非必要不返乡”倡议号召下,同时还受部分地市需持有效期内核酸检测阴性证明等要求下,往年春节出现的大规模节日性人口流动或将较大幅度降低

深圳在2019年春节流动人口就达到了700多万,如果有多个像深圳这样的超一线和一线城市的庞大流动人口无法成行,必然会使得在地过年人数大幅增长,从而直接带来当地春节期间的衣食住行和休闲娱乐方面的消费上升

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一般对于春节返乡过年的人而言,返乡的大部分时间都用在了走亲访友上,就地过年后电话拜年即可。多出的大量空余时间,除了公园,大概也就只有既能一饱眼福又能一饱耳福的电影院能够满足大家的需求了。

再加上,今年春节档已有包括《唐人街探案3》《侍神令》《刺杀小说家》《你好,李焕英》《新神榜:哪吒重生》等在内的七部精彩影片上映,名导演+实力演员+题材类型多元,能够不同层次满足观众的多样化观影需求。因此,可预见即便是在75%上座率限制下,一二线城市的票房或将迎来爆发。 

而对于二三四线城市而言,超一线和一线流动人口返乡规模的缩小必然会造成观影群体规模的降级,观影需求的“萎缩”直观反馈在票房表现则会出现相对“疲软”。春节档自形成以来就一直是影院票房收益最好的时候,不少小影院都希望能在春节期间吃到档期红利。而今年春节档,如果二三四线城市的观影人群如预期出现明显变化,那么也将对于当地电影票房表现造成一定影响,小影院要提前打好宣传营销组合拳,深度挖掘存量市场与客群

当下离2021年春节仅有不到一个月时间,各地也在加强对疫情的防控。据相关新闻报道,目前已有多地对影院防疫工作展开了检查,同时重申了75%上座率管控的重要性,也对影院防疫提出了新的指示。

不久前,兰州安宁区对辖区各影院进行了专项督导检查。检查人员实地察看了辖区横店、宝迪、中汇、万达等影院在疫情防控和安全生产工作中的落实情况。对个别存在问题的影院,检查人员要求限期整改坚决消除隐患,并对相关负责人进行了约谈。

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1月7日,禹州市广电旅游局对电影院安全生产和疫情防控工作进行了检查。执法检查组重点查看了电影院消杀清洁、员工安全教育培训,安全生产设施是否完善等情况。要求影院严格落实疫情防控措施,并加强人员巡查进场观众人数不得超过座位数的75%

1月8日,四川遂宁市发布2021年第1号通告,景区接待游客量不超过最大承载量的75%,电影院观众人数不超过座位数的75%;上网服务场所、歌舞娱乐场所、游艺娱乐场所接纳消费者人数不超过核定人数的75%。

同日,重庆召开新冠肺炎疫情防控工作第七十九场新闻发布会,要求严格落实旅游景区接待游客量不得超过核定最大承载量75%的规定,同时对全市的剧院、影院、博物馆、图书馆、文化馆等公共文化场所均按75%的规定进行管控

泰久信息相信,随着疫情防控工作严格有效地进行,局部反弹的疫情会得到控制并很快恢复到较为稳定的状态。同时我们也将继续完善“兜有影云” 智慧影院一站式解决方案,为影院提供更加省力省心和随心的技术和服务支持,陪伴所有影院轻松迎战春暖花开的春节档。

(图文素材参考艾维电影、一起拍电影、思客及网络,仅用于学习与交流,如侵则删)


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