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TCL收购国内最大冰箱出口商奥马电器,白电市场将迎来新一轮洗牌

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电科技 2021-05-13 01:55 抢发第一评

中国白电市场格局即将迎来新的变化。

从今年一月起,TCL加速了在冰箱领域的布局,并将目光瞄准了著名冰箱制造商奥马电器,通过司法拍卖、竞价交易等方式多次收购其股份,经过了一系列猛烈攻势后,5月11日,TCL正式成为奥马电器控股股东。

对于TCL来说,电科技认为,这笔收购有助于他们加强在冰箱乃至整个“白色家电”领域的影响力,获得与海尔、格力、美的等公司对抗的资本;而对于奥马电器来说,加入TCL也让这家正在走下坡路的公司有了翻身的机会。

电视巨头补齐白电短板

说起TCL,多数人的第一反应肯定是电视。2020年,TCL的电视销量在海内外都持续攀升,全球市场占有率达到了11.3%,位居世界第三,同时在国内市场占有率也达到了12%,排名第四。

但与电视行业的强势形成对比的是,TCL在“白家店”领域一直处于不温不火的状态。前瞻产业研究院数据显示,2020年,TCL空调、冰箱、洗衣机三大产品的市场份额均不到10%,其中,冰箱的市场份额仅占3.34%,大幅落后于海尔、美的等头部企业。

而想要在白家电领域破局,冰箱是一个非常合适的入手点。奥维云网预测,从中长期来看,冰箱市场仍将是增长最为稳健的品类。2021年,国内冰箱市场零售量有望增长2.0%,零售额有望增长2.3%。

TCL之所以选中奥马电器,首先看中的自然是其产能。作为全球最大的电冰箱ODM生产商,奥马有7家电冰箱制造厂,1家配件厂以及一家散件厂,年产能超过1000万台。而奥马ODM的性质就决定了,如此庞大产能中的一部分将很有可能直接进入TCL冰箱产品线。

所谓ODM,通俗来说就是“贴牌”,由工厂自己设计自己研发产品,并交由其他品牌售卖。也就是说,TCL无需花费更多研发精力就可以拓宽其冰箱产品线。从这个角度看,这无疑是一笔划算的买卖。

另外,在疫情的影响下,用于存储食材的冰箱在全球范围内都有着极高的需求量,特别是在海外,由于疫情控制不如国内,许多工厂仍未复工或无法恢复到疫情前的生产效率,使得全球市场对中国的产能依赖度提升。根据海关统计,2020年冰箱出口量同比增长35.6%。

而奥马在2009到2019年期间连续十一年蝉联中国冰箱出口冠军,连续12年稳居冰箱出口欧洲第一。因此这笔收购也能为TCL冰箱的海外业务带来极大助力,可谓一举两得。

深陷P2P泥潭的奥马

也许很多人奇怪,为什么有着高产能和稳定海外市场的奥马电器,会沦落到寄人篱下的地步?

这要从“奥马电器”和“奥马冰箱”的关系说起。

2002年,中山奥马电器有限公司(中山奥马)创立,主营冰箱制造销售业务。到2008年,中山奥马完成股份制改造,更名为广东奥马电器股份有限公司,也就是现在的奥马电器,这之后直到2015年,奥马电器都是以冰箱为核心业务。换句话说,2015年前,“奥马冰箱”就是“奥马电器”。

但到了2015年,奥马电器发生了人员变动,创始人蔡拾贰等14名高管辞职,赵国栋出任董事长,奥马电器收购北京中融金科技有限公司(中融金),涉足互联网金融领域。

对此,曾有业内人士表示:“奥马电器的管理层本来很务实,当看到小米、乐视的快速发展,渐渐产生做实业太辛苦的观念,想搭上互联网的快车,但是奥马是中国所有家电企业中最不具有互联网基因的企业,怎么搭互联网的快车呢?当做互联网金融的赵国栋希望找到一家做实业的上市工作做平台的时候,二者一拍即合。”

在涉足金融领域后,奥马电器成立了全资子公司奥马冰箱,公司由蔡拾贰为首的初创团队独立管理和运营。

奥马电器互联网金融与电器双管齐下的设想很美好,但实际运行起来并不顺利。

从2018年起,P2P爆雷事件频发,有关部门对互联网金融的监管随之更加严厉,奥马电器旗下的中融金开始出现大规模坏账,这也使得奥马冰箱遭到严重拖累。为了还债,奥马电器不得不出售实业股权,2020年2月,奥马电器将奥马冰箱49%的股权转让给了以蔡拾贰为代表的奥马冰箱管理团队和中山市国资委旗下的专项投资基金。

但这样,依旧没能拯救奥马电器。2020年奥马电器实现营业收入83.45亿元,比上年同期增长12.89%;归属净利润为-5.4亿元,比上年同期下降1112.86%;扣非净利润-5.1亿元,比上年同期下降3037.03%。其中奥马冰箱的全年营收为83亿元人民币,同比增长了16.1%。也就是说,金融业务已经完全变成了奥马电器的累赘。

可以说,奥马电器沦落到这般田地,完全是被互联网金融所拖累的。

白电市场新一轮洗牌即将到来?

在这次收购完成后,奥马电器将重新聚焦冰箱业务发展,并尽快完成金融科技业务板块相关资产业务的剥离。TCL则表示,认同奥马冰箱的业务表现,将会让其继续保持独立运营,并提供必要的资金支持。这对于走了不少弯路但底子尚在的奥马电器来说,称得上是不幸中的万幸了。

对TCL来说,如何让奥马电器快速扭亏为盈,也将是一个不小的挑战。但今年以来一系列毅然决然的行动也证明了TCL快速提升其冰箱领域竞争力的决心。并且也可以推测,TCL还将在空调、洗衣机等白色家电领域寻求收购,进一步扩张其家电业务。

针对这次收购,专家表示:“在家用电器领域,品牌竞争这些年一直极为激烈,在技术研发、行业发展上也比较成熟,除了已成巨无霸且已成为综合集团公司的企业外,仅靠相对单一产业支撑的非头部品牌,发展将会极为艰辛,被整合是迟早的事。”

无独有偶,微波炉大厂格兰仕也在近日收购了惠而浦(中国)51.1%的控股权。和奥马电器类似,惠而浦在白色家电领域也有着大量优质资产,但同时面临着不小的困境:惠而浦(中国)已连续两年亏损。2019-2020年及2021年一季度,惠而浦(中国)净利润分别为-3.23亿元、-1.5亿元、-0.25亿元,同比变动-223.28%、53.56%、76.63%。营收分别为52.82亿元、49.44亿元、14.11亿元,同比变动-15.97%、-6.39%、59.98%。

单一家电领域的优势企业纷纷“连横”,抄底其他企业的优质白色家电资产,意味着他们将向海尔、格力等传统巨头发起挑战,中国家电领域的版图,也许即将发生变化。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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