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解锁奥运新玩法:看比赛、刷段子、“剁手”购好物

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猎云网 2021-07-24 21:01 抢发第一评

猎云网北京】7月22日报道(文/四火)
今年,打开了短视频+奥运会的大门。

6月23日,快手官方表示已正式成为本届东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。快手希望用户通过快手平台实现“在线”,并且能够“如临现场”。头部体育盛事和短视频的碰撞,注定会掀起更多更大的热浪。

而这将是一场全民参与的浪潮。

今年的奥运会注定具有特殊意义,在疫情的影响下,东京奥运会延迟一年,同样延迟的还有运动员和观众对体育盛事的期待值。也正是这样的背景下,今年的奥运会更完美地诠释无畏、冲刺的体育精神。

延迟的期待值、无畏的体育精神使得这一次奥运会势必点燃全网激情。其中,短视频和直播更是点燃激情的火把和载体。

在此背景下,无论是快手官方,还是平台内的创作者、主播们都将解锁奥运会+短视频的新玩法,打开精彩纷呈的奥运篇章。

直播短视频时代的新奥运

快手CEO宿华表示,目前快手全球月活已达到10亿。而这次,快手平台也将成为直播、短视频时代下,全民参与奥运会的新选择。

手握庞大用户体量的短视频、直播平台成为奥运会的转播商后,快手将推出多重创新内容。据公开资料显示,快手打造了覆盖全场次赛事点播+多元自制内容+趣味奥运知识直播答题、创意魔表等互动玩法矩阵。

7月20日快手上线了奥运纪实短片《平凡的,热爱着》,镜头下呈现了全民的体育氛围和热情。除此之外,快手上的创作者和主播也自发上传奥运相关的短视频,整个平台都充满了奥运的气息。

据悉,近日辛选推出一则短片,此次短片是为辛选奥运直播活动预热,短片中地四个故事巧妙的将品牌拟人化变成“运动员”上演了一场角斗。辛选招商中心营销部负责人熊研向猎云网表示,这次短片中选择了和辛选建立深度合作的品牌来展示,通过挖掘产品中独特的卖点和运动(奥运)场景关联,将产品打造成“品牌运动员”,辛选主播作为“金牌解说员”来进行生动的演绎。其中,拟人化创意灵感主要也是来自主播直播时对产品的解说场景。

直播活动前发布短片预热并不是一件新奇的事情,但此次辛选的短片并不简单,十分有看点。短片的创意新奇、内容走心,同时传递出“无畏上场,全辛投入”的主题。

从主题方面来看,东京奥运会面对疫情及外界大量质疑声音,依然坚守奥林匹克精神,无畏重重困难举办。另一面辛选作为直播电商新兴业态的头部企业,一直承受诸多挑战和质疑,但凭借厚实的底层积累和创未来的勇气,不断调整提升,带动行业向前奔跑。

二者的思想精神融合后向外界传递出了辛选无畏挑战的态度。

作为预热短片,不仅要树立好相关主题,如何跟直播相关联,为直播赋能是一件重中之重的事情。辛选招商中心营销部负责人熊研透露到,“我们根据主播的特点选择对应的产品类型,通过货品表达一个选货‘辛观点’,即对货品的严格把控,包括我们主播对于选品的严谨,从而带出辛选态度,这在短片中都有对直播间的联动体现。”

据了解在奥运季,辛选主播还会在各自的奥运专场直播上为中国队加油打call,邀请奥运明星到直播间和粉丝互动,从短片对无畏上场的演绎到直播间的上场助威,完成一次完美的闭环联动。

对于辛选而言,此次预热短片的拍摄充满了挑战,将四位档期排满的主播聚集到一起本就是一件难事,有的主播鏖战一晚直播后在凌晨抵达现场对拍摄脚本,有的主播在前一晚开始拍摄其他短片后又无缝衔接到现场。拍摄过程虽不易,但主播们的演绎力和表现力都超过了工作人员的想象。

此次辛选奥运预热短片,无论从传递的精神还是本身的制作过程,都诠释了无畏的精神。短片内容的拟人化(变身运动员)创意更能直接地传递产品的优势,让用户更有代入感。而运动场景的互动则带来了更多的沉浸感,这就是直播短视频时代下的奥运新玩法。

点击观看辛选奥运季精彩短片:https://v.kuaishou.com/9wH2w4

直播短视频时代的奥运新场景

今年的奥运最特殊的还是空场。

这是一个史无前例的举动,体育迷们虽无法亲临现场感受竞技精神。但仍可以通过其他形式感受比赛激情。数据表示,近几年随着信息技术的发展,用户观看比赛的习惯已经开始转变。2016年里约热内卢夏季运动会周期,全球32亿观众通过数字设备和电视观看比赛。根据GWI数据表示,2020年第三季中54%的体育观众,选择在网络数字平台观看赛事。

也正是这样的习惯养成,解锁了今年奥运的新场景。

其中,变化最明显的就是观众可以不再苦守电视前观看赛事,而是根据自己的空闲时间打开手机随时随地观看比赛。另外,在奥运会期间也不仅仅只有比赛,许多跟奥运主题相关的内容也可以带来新的参与感。

据了解,奥运期间辛选将打造多场奥运主题的直播。此次辛选奥运逐梦季活动还开启了夏日不脱妆挑战赛、环球金牌美食汇等主题直播。

在产品侧,辛选此次给用户带来了从美妆到美食再到家居生活的全方位产品。所有直播间内上架的产品,都经过辛选严格的六道选品流程,为用户的购买体验保驾护航。除此之外,在辛选的直播间,更是一个可以参与和体验的新场景。

用户可以一边观看比赛,一边在直播间内以惊喜价格购买好物。在时大漂亮的直播间中,他推荐用户可以在观看奥运的同时吃着脱骨鸡爪喝着啤酒,感受美食和体育竞技的双重满足。

这不仅仅只是带货行为,更是向用户推荐了一个生活方式。数据显示,时大漂亮本次直播销售商品超63.8万件,其中无骨凤爪爆卖3.94万件,小龙虾产品爆卖超6万件,总销售额超过6540万元。

如今的用户的用户体验,并不满足于停留在购买环节中,购买产品的参与感和氛围感,才是用户最看重的。而直播带货的兴起,恰好满足了用户的这点需求。当直播碰到奥运会,碰撞出的是购好物、看比赛的新生活方式和场景。在辛选直播间中,更能体验奥运购物的沉浸感。

直播短视频时代的奥运新联动

奥运期间自然少不了奥运冠军的身影。据猎云网了解,在7月17日奥运冠军刘璇做客时大漂亮直播间,7月20日奥运冠军何姿、秦凯做客蛋蛋直播间,7月21日张继科做客蛋蛋直播间,后续也将有更多奥运冠军参与到此次辛选奥运主题的直播。

在这次辛选奥运主题直播期间,我们能看到一场直播时代下的奥运新联动。

在奥运冠军和直播的新联动中,出现了三方共赢的局面,对于直播间购物的体育迷而言是一场梦幻联动。不仅能买以惊喜的价格买到正品好物,还能看到自己支持的奥运冠军;对于直播间而言得到了一个新的营销机会;对于参与到直播的奥运冠军而言,多了一条与品牌、用户双向互动的路径。

7月17日,在时大漂亮的直播间中刘璇的精彩亮相,将当晚的直播推到了高潮。在奥运会即将来临之际,刘璇也在直播间中向观众分享了自己多年来通过运动保持身材的方法,同时她也透露了自己在面对比赛时如何调节极大的压力,种种方法让观众以惊喜价格买好物的同时学到了新的知识。值得注意的是,当晚直播间的弹幕中,用户纷纷留言中国奥运加油、为国争光等鼓励。

7月20日,奥冠夫妇何姿、秦凯携手同行,出现在辛选主播蛋蛋的直播间,在直播过程中,蛋蛋对话奥冠夫妇,问题包括生活、恋爱、育儿等。奥冠夫妇不仅分享了以前的恋爱趣事,还和蛋蛋一起探讨了育儿秘籍。欢快的购物氛围,极致性价比的好物,加上奥运冠军的助力,鱼油、儿童钙、成人钙三款产品现货瞬间秒光,累计销售额突破300万元。

从直播预热短片再到直播间联动,辛选团队此次用心打造了整个奥运季的直播活动。希望通过这次活动向粉丝传达无畏的态度,让更多粉丝可以秉承着无畏上场的精神在各自生活、工作、学习的道路上,无畏挑战并坚持着自己所追求的目标前行。辛选也会用极具性价比的商品,为每一位辛选用户赋能,帮助他们早日实现人生目标。

直播浪潮已经进入下半场,经过前几年的大浪淘沙后,许多主播倒在了供应链或败在了直播间。而辛选经过种种波折走到今天,靠的就是对直播整体流程的严格把控和不断带给粉丝新鲜感,持续为用户提供价值。

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