公众号
关注微信公众号
移动端
创头条企服版APP

您是个人用户,您可以认领企业号

转型内容平台,迷你创想如何激励用户内容创作?

4760
钛媒体 App 2021-07-31 17:16 抢发第一评

图片来源@迷你创想

毫无疑问,“元宇宙(Metaverse)”已经成为当前游戏领域最火的概念。

通俗来讲,元宇宙就是一个与现实世界平行的数字世界,人们除了吃饭睡觉,可以在游戏世界中实现任何事。电影《头号玩家》就以视觉化的方式展示出来元宇宙的样子。

而近年来快速增长的沙盒类游戏,就被认为是元宇宙的最佳载体。

今年3月,作为“元宇宙概念股”,Roblox在纽交所上市,如今市值已超过四百五十亿美金。而国内本土沙盒游戏的代表《迷你世界》,自2015年上线以来也受到行业及大众关注,去年单月MAU已经破亿。

近日,《迷你世界》背后公司迷你创想在上海举办「光ⁿ」年度发布会,CEO周涛宣布企业品牌由“迷你玩”升级为“迷你创想”的同时,也首次对外发布了“迷你创想”三大版图的未来战略规划。具体来说,这三大版图包括以《迷你世界》为核心的内容生态平台、《迷你编程》、及IP文创。

迷你创想CEO周涛、联合创始人古振兴与钛媒体APP等多家媒体进行了对话,谈及迷你创想从游戏公司转型做内容生态的野心和实践。

01 转型内容平台后,如何激励用户UGC内容创作?

一直以来,用户自制图文、音视频内容内容充斥社交平台,但我们却难以见到用户自制游戏作品。这是因为,游戏开发专业性强、周期长、耗费资金大,因而一直以专业化制作团队为主。

但沙盒游戏是一个例外。

沙盒游戏天然具有可拓展性,通过向玩家开放游戏编辑器的多个接口,游戏开发者在沙盒游戏场景里可以自由生产以游戏为主的UGC内容,最后作品以游戏的形式呈现在用户面前。因而,沙盒游戏也被视为游戏生产互联网化的切口。

当前沙盒游戏领域如《Roblox》,都在通过降低开发者门槛、提供开发者创作工具、扩充开发者变现方式等,积极布局开发者内容生态。迷你创想也在此次的品牌升级中,重点介绍了其内容生态建设的初步成果。

据迷你创想联合创始人、首席运营官古振兴介绍,迷你世界内容生态,已经形成了内外双循环两大体系:

  • 在游戏平台内,《迷你世界》提供一站式管理、编辑、测试、发布的开发工具,帮助拥有丰富创造力和想象力的用户更快速便捷地进行内容的生产。针对不同内容需求,接入智能编辑工具,帮助创作者高效创作内容,及时分发。
  • 游戏平台外,《迷你世界》已与近百家内容平台达成深度合作,无论是直播、视频、音频、漫画、音乐,还是微电影、实况、动漫、VLOG等内容形式,都可以在迷你世界外生态中找到合适的内容发布和变现渠道。

简单来说,转型UGC沙盒创作内容平台后,迷你创想更像是提供工具和底层引擎能力的研发公司:创作者通过底层引擎、工具创作内容,发布到迷你世界平台上,同时也可将游戏衍生内容发布在外部平台;平台内部及外部的玩家则会消费内容,再反馈给到创作者,从而形成一个闭环生态。

迷你创想的内容生态尝试,要从2017年说起。

古振兴透露,当时《迷你世界》游戏为激发玩家的创作热情,上线了没有作品分享功能的“迷你工坊”板块,玩家可以在板块内自主制作游戏地图。然而,运营过程中却发现,有玩家在通过代码的形式,在社交媒体分享传播游戏内容,这让迷你创想看到了《迷你世界》游戏的社区化路径。

而2019年12月份《迷你世界》新版本给UGC创作者提供商业化能力,开始测试开发者模式,则正式开启了迷你世界真正的平台化的历程。

正如抖音、快手拉低了短视频创作门槛,一定程度上催化了短视频热潮一样;采用图形化的编辑方式降低游戏创作门槛,也可以极大地提高创作者的积极性。据迷你世界介绍,平台目前为用户提供3D可视化编程触发器,使得零编程基础的创作者也能进行游戏创作。

与此同时,为了满足更专业的创作需求,迷你创想也为专业的开发者提供lua脚本编辑器;CEO周涛还透露,今年下半年会推出运行在PC端的《迷你世界》专业开发工具,主要面向工作室、和开发团队,制作效率、制作能力会比《迷你世界》端内更强大。

为鼓励创作者生态,迷你创想也推出用户激励计划。据悉,截至目前,迷你创想给开发者的分成比例最高达85%,并将提供1亿基金、1亿流量进行扶持, 目前分成收入已突破5000万。

据悉,在《迷你世界》内生态中,超7000万创作者创作场景内容量近2亿,其中注册开发者数量达到40万,最快的创作者2周时间就实现了盈利;而在《迷你世界》外生态中,相关视频播放量也达1500亿。

不过,迷你创想目前用户主体为年轻群体,而UGC沙盒内容平台属性下,内容审核就显得格外重要。

周涛表示,在内容审核方面,迷你世界由AI审核+人工审核系统完成。AI审核主要与各大AI厂商合作,而人工审核团队方面,目前拥有300人的专职审核团队和500名兼职团队。

周涛强调,“只有被审核通过的内容,才能够分享到社区里。”

02 “IP宇宙”梦想下的多元化发展野心

借助《迷你世界》从一款游戏演变成沙盒UGC内容平台,迷你创想也从单一的游戏公司,向多元化发展的互联网公司在演进。而核心《迷你世界》内容平台生态之外,构建IP宇宙就是“多元化”业务发展的版图之一。

早在2018年,迷你创想就开始着手建立“IP宇宙”,尝试打造了诸如动画、漫画、虚拟偶像、杂志图书、小说、IP授权合作等泛娱乐内容。其第一部漫画《龙响天下》在腾讯动漫上线一个月进入细分品类榜单TOP10;首个虚拟偶像花小楼全网粉丝量超2000万。

在IP方面,迷你创想有一个“IP宇宙”的梦想。

目前,基于迷你世界游戏本身的角色形象,《迷你世界》构建了64个星域,1024个星球,每个星域都有相对应的星球,以及与星球相匹配的角色,角色之间会有千丝万缕的联系。当与此同时,迷你世界还宣布今年将开放共创社区平台,和用户一起来丰满世界观和故事。

今年5月,《迷你世界》进行了版本更新,还将迷你世界IP故事线融入到产品中,并以此为原点,拓展IP泛娱乐化。与此同时,迷你创想旗下潮玩品牌“MINITOYS”也正式发布,将涉及盲盒、大娃、BJD、手办等多种潮玩类比。据悉,其盲盒产品还入选了天猫双十一高端潮玩盲盒榜TOP2。

编程兴趣学习,是迷你创想多元化发展的另一版图。

迷你创想旗下《迷你编程》于今年1月份悄悄上线,区别于市面上现有的大多数编程教育产品,《迷你编程》是一款自研3D场景化编程创作工具,能让编程学习就像搭积木玩沙盒游戏一样简单有趣,鼓励年轻人用更便捷易上手的工具创造自己想创造的内容。

据发布会上透露,《迷你编程》目前最高单日学习人数达到了28万,日均学习时长达到了58分钟,是行业平均的2倍。而基于《迷你世界》生态体系和海量用户群体,《迷你编程》用户也可在平台上实现学习-创作-分享的高效便捷生态路径。

多线业务扩张下,免不了巨大的成本投入。不过周涛透露,尽管同时有多条新业务在不断拓展中,但目前成本投入上的70%-80%,依然还在迷你世界内容生态平台方面。

这是因为,沙盒游戏开放性的特征,决定了对底层引擎技术的高要求。为此,《迷你世界》的引擎、编辑器、平台目前都是自主研发,这保证了游戏及内容社区的体验,但也提高了开发和运营成本。

周涛表示,从去年以来,迷你创想已经从300人的团队扩张至700多人,其中“研发人员占绝大多数。”

为了招聘底层技术研究的团队和平台建设的团队,迷你创想也下了血本。据悉,迷你创想近期在全国大量招聘有经验的引擎开发者,为此几乎“来者不拒”。其招聘公告中,引擎级的专家最高可以拿到一百万美元年薪。

不过,目前游戏仍然为迷你创想主要营收项目,周涛也表示,新业务更多还在前期的摸索、打磨阶段,目前变现任务并不迫切。(本文首发钛媒体APP,作者 | 赵虹宇)

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

所属栏目: 游戏动漫 内容产业
声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。
您阅读这篇文章花了0
转发这篇文章只需要1秒钟
喜欢这篇 3
评论一下 0
评论
试试以这些内容开始评论吧
登录后发表评论

发红包推广

已有226508人领了红包

已有红包文章99+

一大波红包文章在招手!
赶快分享起来,一起瓜分大红包吧

发红包
阿里云创新中心
阿里云创学院
×
#热门搜索#
精选双创服务
历史搜索 清空

Tel:18514777506

关注微信公众号

创头条企服版APP